De cara a las elecciones, los partidos políticos gastan millones de pesos en las redes sociales

 

Según un monitoreo realizado por la Cámara Nacional Electoral, los partidos políticos no solo gastan millones de pesos en los medios de comunicación tradicionales, sino también en las redes sociales de Meta (Facebook e Instagram).

La empresa META presenta en sus registros una gran cantidad de contratación de publicidad electoral. Esto incluye a las plataformas Facebook e Instagram. La propia empresa generó la biblioteca de anuncios que permite consultar y conocer contrataciones realizadas por cualquier página en alguna de las plataformas.

Las páginas de Facebook que contratan publicidad (cualquier rubro: comercial, política, social) tienen una sección de transparencia que permite acceder a la biblioteca de anuncios de ese usuario. En ese apartado se pueden consultar las creatividades (se guardan por 7 años) utilizando búsquedas por períodos de tiempo.

Al descargar un reporte, se obtiene el ID de la página, el nombre del anunciante, el descargo de responsabilidad (de la contratación), el gasto total en pesos de ese período y la cantidad de posteos en la librería. El análisis de la Biblioteca de anuncios en combinación con los canales de colaboración entre la Cámara Electoral y Meta permitió el resultado obtenido.

De acuerdo con el análisis de la Cámara Nacional Electoral monitoreó y analizó las bibliotecas de anuncios de alrededor de 24.000 cuentas, desde principios del 2023 hasta la fecha de la elección de Segunda Vuelta el 19 de noviembre. El análisis consistió en determinar si las contrataciones de cada cuenta correspondían a gastos de campaña para elecciones nacionales o no.

Según la Cámara Nacional Electoral, se detectaron gastos en Meta para elecciones nacionales, por un total de $ 1.841.741.611 (casi dos mil millones). De ese dinero, el 88% de los gastos detectados corresponden a contrataciones de agrupaciones políticas de orden nacional, para las campañas presidenciales.

GOOGLE Y YOUTUBE

Por su parte, a lo largo de los procesos electorales pasados, la colaboración con la empresa permitió obtener cierta cantidad de información sobre gastos de campaña, ya que “su monitoreo completo es imposible”, indicó la Cámara.

Se detectaron gastos en Google, considerando solo los gastos para elecciones nacionales, por un total de $ 1.249.905.000 (casi mil trescientos millones de pesos). De ese monto, el 92% de los gastos detectados corresponden a contrataciones de agrupaciones políticas de orden nacional, para las campañas presidenciales.